Как снизить стоимость клика в Директе: инструкция и самые базовые рекомендации

Оптимизация стоимости клика в поисковой рекламе в Директе

Итак, начнем с поисковой рекламы. Ни для кого не секрет, что ручная стратегия постепенно уходит в прошлое. В РСЯ их уже использовать вовсе нельзя, думаю, скоро такая же участь постигнет и поиск.

Рекомендация №1
Отключение ручной стратегии и переход на стратегию «Максимум кликов» с ограничением максимальной стоимости клика

Пример настройки моего проекта

Не забываем ограничить максимальную стоимость клика

Таким образом Директ перестанет приводить вам клики, превышающую ту сумму, которую вы укажете в поле с ограничением максимальной цены.

Рекомендация №2
Стараемся составлять группы в рамках поисковой кампании таким образом, чтобы было полное соответствие запроса с заголовком (то, что пишет человек = отображение в заголовке)

Благодаря соответствию запроса, в долгосрочной перспективе ваша реклама будет иметь более высокий CTR с низкой ценой клика.

Рекомендация №3
Ответственно минисуем мусорный трафик в ключевых запросах

Да, этот пункт не относится напрямую к стоимости клика, но именно благодаря этой рекомендации, возможно, вы сэкономите кратно больший бюджет, чем на итоговом CPC

Оптимизация стоимости клика в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

С РСЯ, конечно, все гораздо сложнее. Нужно ли стараться снижать стоимость клика, если ключевая цель — получить максимум клиентов? Я думаю нет, и именно поэтому предлагаю сделать упор на оптимизации итоговой стоимости лида через размножение кампаний.

Рекомендация №1
Нужны лиды? Значит берем стратегию «Максимум конверсий» БЕЗ ограничений стоимости клика

По моим наблюдениям, при размножении рекламных кампаний (а не увеличении недельного бюджета) стоимость клика и итоговый CPL получается ниже, чем в рамках одной кампании.

Нужны клиенты? Тут фишки и рабочие схемы — подпишись!

Реальные кейсы, проверенные решения и ошибки, которые мешают проектам расти

Подписаться на канал

Моя стартовая кампания РСЯ №1

Кампания РСЯ №2. Практически полный дубль первой кампании с другими объявлениями.

В итоге благодаря дублю получается удерживать оптимальную цену конверсии, не теряя в объеме трафика.

Рекомендация №2
Чистим площадки и стараемся получить качественный трафик

Отвратительные площадки, которых становится все больше и больше, продолжают сливать бюджет многих рекламодателей. Рекомендую перед запуском рекламы в РСЯ воспользоваться списком некачественных площадок для минусовки.

Минусуем площадки