Подписаться на канал
Оптимизация стоимости клика в поисковой рекламе в Директе
Итак, начнем с поисковой рекламы. Ни для кого не секрет, что ручная стратегия постепенно уходит в прошлое. В РСЯ их уже использовать вовсе нельзя, думаю, скоро такая же участь постигнет и поиск.
Рекомендация №1 Отключение ручной стратегии и переход на стратегию «Максимум кликов» с ограничением максимальной стоимости клика
Таким образом Директ перестанет приводить вам клики, превышающую ту сумму, которую вы укажете в поле с ограничением максимальной цены.
Рекомендация №2 Стараемся составлять группы в рамках поисковой кампании таким образом, чтобы было полное соответствие запроса с заголовком (то, что пишет человек = отображение в заголовке)
Благодаря соответствию запроса, в долгосрочной перспективе ваша реклама будет иметь более высокий CTR с низкой ценой клика.
Рекомендация №3 Ответственно минисуем мусорный трафик в ключевых запросах
Да, этот пункт не относится напрямую к стоимости клика, но именно благодаря этой рекомендации, возможно, вы сэкономите кратно больший бюджет, чем на итоговом CPC
Оптимизация стоимости клика в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
С РСЯ, конечно, все гораздо сложнее. Нужно ли стараться снижать стоимость клика, если ключевая цель — получить максимум клиентов? Я думаю нет, и именно поэтому предлагаю сделать упор на оптимизации итоговой стоимости лида через размножение кампаний.
Рекомендация №1 Нужны лиды? Значит берем стратегию «Максимум конверсий» БЕЗ ограничений стоимости клика
По моим наблюдениям, при размножении рекламных кампаний (а не увеличении недельного бюджета) стоимость клика и итоговый CPL получается ниже, чем в рамках одной кампании.
В итоге благодаря дублю получается удерживать оптимальную цену конверсии, не теряя в объеме трафика.
Рекомендация №2 Чистим площадки и стараемся получить качественный трафик
Отвратительные площадки, которых становится все больше и больше, продолжают сливать бюджет многих рекламодателей. Рекомендую перед запуском рекламы в РСЯ воспользоваться списком некачественных площадок для минусовки.
- Делюсь эффективными методами привлечения клиентов в Директе: реальные кейсы, актуальные фишки, видеогайды
- Пишу про решения в веб-дизайне, которые помогают бизнесу продавать услуги и достигать поставленных целей
