Промпты для нейросети: как писать запросы и 50 готовых примеров для дизайна, текстов и рекламы

Что такое промпт и почему нейросеть отвечает «водой»

Промпт (от английского prompt, «подсказка») — любой запрос, который вы отправляете нейросети: вопрос, задание, кусок текста на доработку. Языковая модель продолжает текст самым вероятным образом. Если в запросе нет деталей, самым вероятным оказывается средний ответ, похожий на тысячу других.

Я веду проекты больше 10 лет, за это время сделал 400+ сайтов и 800+ рекламных кампаний. Когда нейросети пришли в работу, я заметил простую вещь: специалисты, которые хорошо пишут техзадания подрядчикам, быстрее всех научились писать промпты. Промпт и есть техзадание. Нейросеть знает много, но ничего не знает о вашем клиенте, его ценах, аудитории и конкурентах. Всё это должно оказаться в запросе.

Сравните два запроса:

• «Напиши текст для сайта стоматологии».
• «Ты копирайтер, который пишет для медицинских клиник. Напиши первый экран лендинга для стоматологии в Казани. Услуга — имплантация под ключ, цена от 45 000 ₽, гарантия 5 лет. Аудитория — люди 45–60 лет, которые боятся боли и переплаты. Дай заголовок до 8 слов, подзаголовок до 20 слов и 3 пункта с выгодами. Без слов „лучший“ и „качественный“».

Первый вернёт шаблон. Второй вернёт черновик, который можно показать клиенту после правки.

Формула хорошего промпта: 6 элементов

Разработчики GigaChat в руководстве по промпт-инжинирингу советуют задавать роль, входные данные, задачу и формат вывода, а также приводить примеры выполнения. Я пользуюсь той же логикой, только добавляю ограничения отдельным пунктом, потому что именно они убирают штампы.

1. Роль. Кем нейросеть должна быть: «ты маркетолог с опытом в нише доставки еды», «ты арт-директор». Роль задаёт словарь и уровень экспертизы.
2. Задача. Один глагол и один результат: «составь», «сравни», «перепиши». Если задач несколько, лучше разбить на отдельные сообщения.
3. Контекст. Ниша, город, цены, аудитория, конкуренты, что уже пробовали. Эту часть чаще всего пропускают.
4. Формат. Таблица, список, 5 вариантов, объём в словах или символах. Модель хорошо держит формат, если его назвать прямо.
5. Ограничения. Чего не писать: стоп-слова, запрет на выдуманные цифры, лимит символов площадки.
6. Пример. Образец текста или структуры, на который надо ориентироваться. Один пример часто работает лучше абзаца объяснений.

Удобный шаблон, который можно копировать:

Ты [роль]. Задача: [что сделать]. Контекст: [ниша, аудитория, цены, город, особенности]. Формат ответа: [таблица / список / N вариантов, объём]. Ограничения: [чего избегать]. Пример того, что мне нравится: [образец].

Чем промпты для текстовых и графических нейросетей отличаются

Текстовая модель понимает связную речь, задаёт уточнения и держит длинный диалог. Графическая модель превращает описание в картинку и плохо понимает логику «сначала сделай так, потом поправь это». Поэтому писать для них нужно по-разному.

Структура запроса для картинки, которой я пользуюсь: объект + действие + окружение + свет + стиль + композиция. Например: «Керамическая кружка с кофе на деревянном столе у окна, утренний мягкий свет, предметная фотография, крупный план, светлая бежевая гамма».

Какие нейросети доступны в России в 2026 году

Все сервисы ниже работают из России без VPN и понимают запросы на русском языке. Лимиты бесплатного использования меняются, поэтому актуальные условия смотрите на официальных страницах.

Для повседневной работы специалисту хватает одной текстовой и одной графической нейросети. Я советую освоить формулу на одной модели, а потом прогонять важные запросы через вторую и сравнивать ответы: разные модели ошибаются по-разному.

Как написать промпт: пошаговый план

1. Сформулируйте результат. Что должно появиться на выходе: 10 заголовков, таблица конкурентов, структура лендинга.
2. Соберите факты. Бриф клиента, цены, отзывы, ссылки на конкурентов. Вставьте их в запрос текстом.
3. Заполните шаблон. Роль, задача, контекст, формат, ограничения, пример.
4. Попросите задать вопросы. Добавьте в конец: «Если данных не хватает, сначала задай мне до 5 уточняющих вопросов». Это снижает риск выдуманных фактов.
5. Оцените ответ и уточните. Конкретно: «второй вариант ближе, сократи до 6 слов и добавь цифру из контекста».
6. Проверьте факты вручную. Цены, сроки, названия, цифры. Модель может уверенно написать то, чего нет.
7. Сохраните рабочий промпт. Удачные запросы складывайте в заметки с пометкой ниши. Через месяц у вас будет своя библиотека.

Если хотите научиться встраивать такие запросы в работу над реальными проектами, от анализа ниши до запуска рекламы, на курсе мы делаем это на живых задачах.

50 готовых промптов для дизайнера и маркетолога

Квадратные скобки обозначают места для ваших данных. Чем подробнее вы их заполните, тем точнее будет ответ. Промпты рассчитаны на текстовые модели, кроме блока про визуал.

Анализ ниши и аудитории (1–9)

1. Ты маркетолог-аналитик. Опиши целевую аудиторию для [продукт] в [город] с ценой [цена]. Выдели 3 сегмента. Для каждого дай таблицу: кто это, задача, страхи, возражения, где ищет решение. Если данных мало, сначала задай вопросы.
2. Вот тексты первых экранов трёх конкурентов: [тексты]. Сравни их в таблице: оффер, цена, гарантия, призыв, слабое место. Затем предложи 3 позиции, которые у конкурентов не заняты.
3. Вот 30 отзывов о [продукт/нише]: [отзывы]. Выпиши повторяющиеся боли и похвалы, сгруппируй по темам и посчитай, сколько раз встречается каждая. Дословные фразы клиентов приведи в кавычках.
4. Составь список из 15 возражений, которые возникают у покупателя [продукт] за [цена] перед покупкой. К каждому дай короткий ответ, который можно поставить на сайт.
5. Ты консультант по продажам. Опиши путь клиента [ниша] от первой мысли о покупке до оплаты в 5 этапах. Для каждого этапа укажи, какой вопрос клиент задаёт себе и какой контент на него отвечает.
6. Сформулируй 5 гипотез, почему клиенты [описание бизнеса] уходят к конкурентам. Для каждой гипотезы предложи способ проверить её за неделю без бюджета.
7. Составь 20 вопросов для интервью с клиентом перед разработкой сайта для [ниша]. Разбей на блоки: бизнес, аудитория, конкуренты, цели, ограничения.
8. Вот бриф клиента: [бриф]. Найди в нём противоречия и пробелы. Выдай список вопросов, которые мне нужно задать клиенту до начала работы.
9. Опиши, по каким критериям клиент [ниша] сравнивает подрядчиков. Ранжируй критерии по важности и объясни, как показать каждый на сайте.

Структура сайта и лендинга (10–17)

10. Ты веб-дизайнер и маркетолог. Составь структуру лендинга для [продукт] для аудитории [описание]. Для каждого блока укажи цель, заголовок-черновик и какие доказательства туда поставить.
11. Вот структура моего лендинга: [список блоков]. Оцени порядок блоков с точки зрения клиента, который видит компанию впервые. Предложи новый порядок и объясни каждую перестановку одним предложением.
12. Составь карту многостраничного сайта для [бизнес] с [число] услугами. Дай дерево страниц, для каждой укажи главный запрос клиента и цель страницы.
13. Предложи 3 варианта первого экрана для [продукт]: заголовок до 8 слов, подзаголовок до 20 слов, кнопка до 3 слов, что показать на изображении.
14. Составь блок «Как мы работаем» для [услуга] из 4–6 шагов. Каждый шаг: название до 4 слов, описание до 15 слов, срок.
15. Напиши 8 вопросов и ответов для блока FAQ на сайте [бизнес]. Вопросы бери из возражений: [список возражений]. Ответы до 40 слов, без канцелярита.
16. Вот текст страницы: [текст]. Перепиши его под сканирующее чтение: короткие абзацы, подзаголовки каждые 3–4 абзаца, списки там, где есть перечисления. Смысл и факты не меняй.
17. Предложи 5 идей лид-магнита для сайта [ниша], которые клиент получит в обмен на контакт. Для каждой укажи формат, время на создание и почему это ценно аудитории.

Тексты офферов и УТП (18–26)

18. Ты копирайтер для [ниша]. Напиши 10 вариантов оффера для [продукт]. Каждый содержит выгоду, срок или цифру и снимает одно возражение. До 12 слов. Без слов «лучший», «качественный», «индивидуальный подход».
19. Вот факты о компании: [факты]. Выдели из них 3 отличия, которые можно сделать УТП. Для каждого дай формулировку до 15 слов и способ доказать её на сайте.
20. Перепиши этот текст так, чтобы в нём остались только конкретные факты: [текст]. Каждое общее утверждение замени цифрой или примером из контекста. Если данных нет, оставь пометку [нужна цифра].
21. Напиши 5 вариантов гарантии для [услуга], которые компания реально может выполнить. Учитывай ограничения: [ограничения].
22. Составь описание тарифов для [услуга]: 3 пакета, название, цена [цены], что входит, для кого подходит. Средний пакет сделай самым выгодным по соотношению цены и состава.
23. Напиши текст для блока «Кейсы» по этим данным: [задача, что сделали, результат в цифрах]. Структура: было, что сделали, стало. До 80 слов.
24. Сделай 10 вариантов призыва на кнопку для [действие] на сайте [ниша]. До 4 слов, из них 5 вариантов с указанием, что клиент получит.
25. Вот мой текст: [текст]. Найди в нём штампы, пустые прилагательные и канцелярит. Выдай таблицу: фраза, что с ней не так, вариант замены.
26. Напиши короткое описание [продукт] в трёх длинах: 50, 150 и 300 символов. Для шапки соцсети, карточки и раздела «О нас».

Рекламные объявления (27–34)

27. Ты специалист по контекстной рекламе. Напиши 10 заголовков для объявления [продукт] в Яндекс Директе по запросу [запрос]. Включи запрос или его часть в заголовок. Длину каждого заголовка посчитай и укажи в скобках.
28. Для запроса [запрос] напиши 5 вариантов текста объявления. В каждом: выгода, цифра, призыв. Длину в символах укажи в скобках, лимит сверю в справке площадки.
29. Вот список запросов: [запросы]. Сгруппируй их по намерению клиента и для каждой группы предложи отдельный заголовок объявления.
30. Вот список запросов из подбора: [запросы]. Выпиши слова, которые указывают на нецелевой интерес (бесплатно, своими руками, вакансии и т. п.), чтобы я добавил их в минус-слова.
31. Напиши 5 текстов для рекламного поста во ВКонтакте для [продукт]. Первая строка цепляет болью аудитории [боль], дальше решение, доказательство и призыв. До 400 знаков.
32. Придумай 5 разных подходов к рекламе [продукт]: через боль, через выгоду, через социальное доказательство, через сравнение, через историю клиента. Для каждого дай заголовок и короткий текст.
33. Напиши объявление для Авито по продаже [услуга/товар]: заголовок, описание до 1 000 знаков, 5 пунктов преимуществ. Аудитория: [описание].
34. Вот три объявления и их результаты: [тексты, CTR, конверсия]. Проанализируй, что могло повлиять на разницу, и предложи 3 новых варианта для теста.

Идеи для визуала (35–42)

Промпты 35–39 пишутся в текстовую нейросеть, 40–42 сразу в графическую.

35. Ты арт-директор. Предложи 5 визуальных концепций для сайта [ниша] с аудиторией [описание]. Для каждой: настроение, палитра из 3–4 цветов, тип шрифта, характер фотографий.
36. Составь бриф для фотосъёмки [продукт] для сайта и рекламы: 10 кадров, для каждого сюжет, ракурс, фон, свет и где будет использован.
37. Придумай 10 идей для обложки рекламного креатива [продукт], которые объясняют выгоду без текста. Опиши каждую в одном предложении.
38. Напиши 5 промптов для генерации фоновых изображений для лендинга [ниша]. Каждый промпт строй по схеме: объект, окружение, свет, стиль, композиция. Без людей и текста на изображении.
39. Вот описание бренда: [описание]. Предложи 3 варианта палитры с HEX-кодами и объясни, какие эмоции каждая вызывает у аудитории [описание].
40. Светлый современный офис архитектурного бюро, рабочий стол с макетом дома и чертежами, мягкий дневной свет из большого окна, фотореализм, широкий план, нейтральная бело-серая гамма.
41. Флэтлей из косметических баночек без этикеток на светло-розовом фоне, рядом лепестки и капли воды, мягкий рассеянный свет, предметная фотография, вид сверху.
42. Абстрактный фон из плавных волн глубокого синего и тёплого оранжевого цвета, матовая фактура, минимализм, свободное место в левой половине под текст.

Контент-план и соцсети (43–50)

43. Составь контент-план на месяц для Telegram-канала [ниша/эксперт]: 12 постов. Таблица: дата, тема, формат, цель (охват, доверие, продажа). Продающих постов не больше 3.
44. Придумай 20 тем постов для [ниша], которые отвечают на реальные вопросы клиентов: [список вопросов]. Сгруппируй по этапам: узнал о проблеме, выбирает решение, готов купить.
45. Напиши сценарий вертикального видео на 30–40 секунд про [тема]. Структура: зацепка в первые 3 секунды, суть, пример, призыв. Текст разговорный, как живая речь.
46. Вот длинный пост: [текст]. Сделай из него 5 коротких постов, карусель из 7 слайдов (заголовок и текст каждого слайда) и сценарий короткого видео.
47. Придумай 15 зацепок для первой строки поста про [тема]. Половина с вопросом, половина с цифрой или неожиданным фактом.
48. Ты SMM-специалист. Проанализируй описание профиля [текст] и предложи 3 варианта, где за 5 секунд понятно, кто автор, кому полезен и что сделать дальше.
49. Напиши 5 вариантов поста-кейса по данным: [задача клиента, решение, результат]. Тон от первого лица, без хвастовства, с конкретными цифрами.
50. Составь серию из 5 сообщений для рассылки новым подписчикам [продукт]: знакомство, польза, кейс, ответ на возражение, предложение. Для каждого тема письма и текст до 120 слов.

Как нейросети ускоряют работу специалиста: условный расчёт

Покажу на условном примере. Допустим, дизайнер-маркетолог собирает лендинг и рекламу для клиента. Без нейросетей анализ конкурентов занимает около 4 часов, структура и тексты 8 часов, 30 вариантов объявлений 3 часа, идеи визуала 2 часа. Итого 17 часов только на подготовку.

С библиотекой промптов из этой статьи анализ укладывается в час, тексты в 3 часа вместе с правкой, объявления в 40 минут, визуальные концепции в 30 минут. Получается около 5 часов. Если специалист берёт 3 проекта в месяц по 60 000 ₽, освободившиеся 36 часов можно отдать на ещё один проект или на поиск клиентов. Цифры условные, у каждого свой темп, но порядок экономии я вижу у себя в проектах.

Важная оговорка: нейросеть забирает черновую часть работы. Решения о позиционировании, выбор офферов, проверка фактов и финальный вкус остаются за специалистом. Без понимания маркетинга даже хороший промпт выдаст красивый текст, который не продаёт.

На моём курсе «Профессия дизайнер-маркетолог» ИИ делает до 90% рутинной работы, а первый проект для портфолио собирается за 7 дней. Учимся в группе до 6 человек, 10 живых занятий за 5 недель.

Частые ошибки в промптах и как их исправить

Как собрать свою библиотеку промптов

Через пару недель регулярной работы у вас накопится 20–30 запросов, которые стабильно дают хороший результат. Их стоит хранить отдельно, иначе каждый раз придётся писать заново.

Я храню промпты в заметках по трём папкам: анализ, тексты, визуал. Каждый промпт подписываю: для какой задачи, в какой нейросети лучше сработал, что поменять под новую нишу. Квадратные скобки оставляю на месте переменных, как в списке выше. Когда приходит новый клиент, я открываю папку, подставляю данные из брифа и получаю первые черновики за вечер.

Разборы реальных проектов, где видно, как такие запросы работают на живых клиентах, я выкладываю в Telegram-канале.

Нужны клиенты? Тут фишки и рабочие схемы — подпишись!

Реальные кейсы, проверенные решения и ошибки, которые мешают проектам расти

Подписаться на канал

Частые вопросы